Seguimos con una nueva entrada relativa al uso del color, y aprovecho, además, que el #SWDChallenge (www.storytellingwithdata.com) del mes de junio nos propone utilizar una escala de color monocromática para nuestros gráficos. Y es que puede ocurrir que nos pidan limitar nuestras visualizaciones a los colores corporativos.

El caso es que efectivamente, me he encontrado con la situación en la que estoy preparando material para un curso de gestión del cambio, y tengo que utilizar unas plantillas predeterminadas con un rango corporativo de colores en azul muy presente. Mi intención es rehacer el colorido gráfico que han elaborado en Digitalnewsreport.es a través de encuestas. Podéis encontrar la representación gráfica original AQUÍ.

Los azules suelen ser muy utilizados por grandes corporaciones. Y, la verdad, es que la combinación con grises resulta en gráficos con un buen contraste. La mayoría de los logos y la identidad de marca corporativa suelen diseñarse utilizando una paleta monocromática jugando con distintas saturaciones y sombras para que resulte más dinámico. Las marcas invierten muchísimo tiempo y dinero en crear una paleta de colores que la identifique, y por tanto no debe extrañarnos que nos condicionen a usarlos.

La clave es utilizar uno o dos colores para enfatizar y dejar el resto más apagados en grises, negros, o menos saturación. El problema es que en este caso el reto consistía en utilizar una única gama de colores. Así que he intentado limitarme a los azules. Os adjunto las dos propuestas sobre las que estoy trabajando:

DATAVIZ 1: Visualización con colores más saturados.
Visualización de datos: Tipo de medio preferido para estar informado por edad, en España, 2019. 
Digitalnewsreport.es

DATAVIZ 2: Visualización con bordes en distintos azules.
Visualización de datos: Tipo de medio preferido para estar informado por edad, en España, 2019. 
Digitalnewsreport.es

Sin embargo, en algunos casos nos va a resultar más adecuados no utilizar los colores corporativos de la marca. Como veis, en la plantilla que me piden utilizar para el curso los azules de la base están muy presentes. Visualmente, con el gráfico de barras utilizando una escala de azules similar resultaba demasiado cargada, parece incluso que la plantilla y el gráfico sean parte de lo mismo. El gráfico de barras no resalta lo suficiente. Inicialmente, pensé en cambiar la visualización a un tipo de gráfico de líneas, o incluso áreas. Pero creo que estamos acostumbrados a interpretar la información por edad de esta manera, utilizando gráfico de columnas (o de barras). Así que, en esta tercera versión que he diseñado he utilizado el segundo color corporativo que utilizan para enfatizar.

DATAVIZ 3: Visualización con color de énfasis o no corporativo.
Visualización de datos: Tipo de medio preferido para estar informado por edad, en España, 2019. 
Digitalnewsreport.es

¿Cuál os parece más adecuada? Yo sigo sin decidirme. ¿Alguna sugerencia distinta? ¡Sed creativos! Os invito a compartir vuestras sugerencias a través de la Comunidad XYZ que he creado en Slack. Allí encontrarési todos los datos. ¡Os espero!

Diseñamos historias con datos.
¿Te ayudamos a contar la tuya? ¡Charlemos!

Ana Gonzalvo
hola@historiascondatos.xyz

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